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全面剖析咪蒙144篇软文广告谁在砸钱?文案咋写?

来源:http://www.wiklanet.com 责任编辑:ag88环亚 更新日期:2018-11-21 10:57

  有哪些品牌花钱在咪蒙上投广告?什么样的品牌复投率最高?投放咪蒙的广告主怎么看咪蒙?咪蒙的投放形式发生了哪些新变化?

  近日,新榜独家获得咪蒙微信公众号后台数据,采访了部分投放咪蒙公号的广告主,并通过新榜强大的数据挖掘功能进行分析,试图对上述问题做出最全面、详尽的解答。

  2016 年 7 月,新榜曾发文《花 45 万在“咪蒙”上投一条广告,到底值不值?》,复盘了咪蒙开公众号 10 个月来的广告投放状况。

  当时,咪蒙的公众号粉丝数为 425 万,头条和二条报价分别为 45 万、 22 万,已经推出的 65 篇软文全部达到了10w+。其中,麻辣诱惑小龙虾的软文获得1. 3 万个赞,为 65 篇软文中点赞最高的一篇。

  据新榜获悉,目前咪蒙公号的软文广告具体报价为:头条软文 68 万,栏目冠名(周末故事) 30 万,底部banner 25 万;二条软文 38 万,底部banner 15 万。从首单广告报价 2 万还被砍 5 千元至今,咪蒙的头条报价已达到 68 万,整整翻了 34 倍,而这只不过用了一年半的时间。

  截至发稿前,2018年中国国际智能产业博览会重大项目签约活动举行咪蒙公众号的粉丝数为 956 万,在推出的 562 篇文章中,有 144 篇软文(包括 1 篇咪蒙的公众号广告),阅读数依然全部10w+。其中,有 31 篇软文点赞上万,点赞数最高为3. 3 万,是咪蒙自己的公众号广告。

  关于推广效果,咪蒙自己也曾举过几个例子,比如推文《到底赚多少钱才算是成功》为珍品网做推广,当晚,由于该篇文章的人流量太大,广告商服务器和领红包的界面都面临崩溃。类似的比如好物App,据说也曾面临服务器崩溃的困境。

  此次,咪蒙还独家透露了一些详细数据。比如,公众号“咪蒙”的头条平均阅读量为 200 万,次条平均阅读 100 万;头条植入视频链接和阅读原文链接的平均点击量分别为 80 万和3. 5 万,阅读原文点击量大约占到阅读量的1%-5%。

  2016 年 9 月,梦妆通过咪蒙推新品,位居二条的《 20 多岁不做这 6 件事,你以后会哭的》一文阅读原文点击量达 5 万。为咪蒙推出快消类软文中阅读原文点击量最高的一篇。

  2016 年 11 月,洋码头在“ 2016 全球黑五狂欢节”期间连续两次投放“咪蒙”,单个客单量达 30 万。为咪蒙电商类软文中单个客单量最高的一例。

  2017 年 1 月,一汽马自达投放咪蒙软文,文中植入的视频广告播放量达 150 万。“ 2016 年 3 月雕牌新家观投放的广告视频播放量也达到 70 万,后续投过软文广告的客户都表示视频播放效果很好。”咪蒙的商务总监安迪介绍说。

  2016 年 8 月,闲鱼App投放咪蒙。据介绍,互联网App也是咪蒙投放品类中比较多的客户,闲鱼App这次投放,使这款App从App Store的几十名冲到总榜第七,客户还给咪蒙发了一面略萌的“锦旗”。

  此外,新榜联系到在 2016 年 5 月通过《为什么有些11岁就知道自己要什么?》一文投放咪蒙的途家网,回顾了这次投放经历。

  据途家网相关负责人逸群介绍,当时的软文投放报价为 30 万,投放的考虑主要是:“咪蒙当时已经形成了巨大的影响力,而且女性粉丝、妈妈居多,途家的大房子大空间也更适合带小孩或者全家出游居住,价格虽然很高,但想尝试一下头部账号到底有多大的势能,在公司大促的时候造下势,也是下了比较大的决心。”

  由于当时途家网同期还投放了不少其他自媒体,所以并没有提供具体的转化数据,但逸群告诉新榜,“咪蒙发完的那天晚上和第二天早上,能看到流量明显在涨”。

  令人印象深刻的案例还有红椒易对美黛拉App的采访。美黛拉App是咪蒙首个广告主,这次合作的广告价格从 2 万砍到1. 5 万成交。ag88环亚国际娱乐平台

  美黛拉市场部总监雅芳当时接受采访时说,原本决定要复投,甚至打算用 20 万承包咪蒙半年 6 篇软文,但没想到“稍微犹豫了一下,复投的事情就拖了一个月,也就是这一个月里,咪蒙的报价已经涨到 15 万了”,雅芳后来表达了后悔之意,戏称哪怕后来转卖也能发财了。

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